La FESIC a obtenu le 19 juin 2025 à Paris Dauphine PSL le prix coup de coeur de la communication corporate ARCES pour sa campagne de communication sur l’orientation post bac menée en 2024.
La FESIC s’est distinguée parmi les 87 dossiers répartis en 7 catégories.
Depuis plusieurs années, le secteur de l’enseignement supérieur privé s’est fortement développé, avec de nouvelles formations proposées par un nombre croissant d’acteurs. Le modèle d’établissement non lucratif en contrat avec l’Etat EESPIG, créé en 2015, pâtit d’un manque de visibilité des étudiants et des familles. Une campagne de communication a été mené par la Fesic et ses 30 établissements en 2024.
Avec une stratégie multicanale ambitieuse, des visuels pédagogiques et efficaces, des vidéos dynamiques et une présence inédite sur les réseaux sociaux et via des influenceurs, la FESIC réussit à rendre lisible un modèle d’établissement peu connu mais d’utilité publique. C’est clair, impactant, innovant et incarné. Un vrai travail collectif au service d’un message d’intérêt général, qui prouve qu’avec peu de moyens mais une vision forte, on peut toucher juste et toucher les prescripteurs, rassurer et accompagner !
Avis du jury Arces 2025
Une campagne de communication multicanale sur l’orientation post bac :
➡️ Une étude sur l’orientation post bac menée par Occurrence-Ifop
La FESIC a commandité le cabinet Occurrence-Ifop pour mener une étude visant à comprendre le parcours d’informations et de décisions qui amènent les lycéens et leurs parents à un choix d’orientation. Cette étude a été réalisée en deux étapes lors des choix post-bac sur Parcoursup :
- Une étude quantitative du 22 au 29 avril 2024, interrogeant 1 229 répondants : lycéens, étudiants et leurs parents.
- Une étude qualitative du 17 au 31 mai 2024 menée auprès de 20 personnes par le biais d’entretiens individuels.
Les résultats révèlent un besoin prégnant de réassurance parmi les familles et les jeunes dans ce processus complexe et décisif pour leur avenir. Parcoursup y est perçu comme une véritable source d’informations sans pour autant permettre d’identifier facilement les formations qualitatives. Pour consulter la synthèse de l’étude.
➡️ Des supports pédagogiques à destination des lycéens et professeurs
- Une infographie à destination des jeunes (ICI)
Le format synthétique (OUI/NON) permet de capter l’attention des jeunes et de faciliter la bonne compréhension de nos messages. C’est un support facilement déclinable sur les réseaux sociaux
- Une infographie à destination des parents et enseignants (ICI)
Les enseignants et les parents sont des prescripteurs importants dans le choix d’orientation des jeunes. Afin de les sensibiliser aux messages de la Fesic et qu’ils informent au mieux leurs enfants ou leurs élèves, le support de l’infographie a été repris et adapté pour ces publics.
➡️ La co-réalisation de 2 vidéos pour incarner un discours pédagogique au ton jeune
Deux vidéos courtes ont été réalisées avec le média d’orientation Génération Zébrée. La première reprend les 3 critères clés à prendre en compte pour choisir la bonne formation et la seconde met en avant la qualité du modèle d’établissement avec la qualification EESPIG.
➡️ Une campagne avec 4 influenceurs
➡️ Des relations presse